Sunucu taraflı izlemeyi nasıl uyguluyoruz
Andy 19 November, 2024 - 4 min. read
.png){kind=tracking}
Katılımcı davranışlarını ve tercihlerini anlamak bir etkinlik organizatörünün başarısı için çok önemlidir, ancak çerezler ve veri toplama ile ilgili tarayıcı kısıtlamalarının artmasıyla, geleneksel izleme yöntemleri sınırlamalarla karşı karşıya kalmaktadır. Bu zorluklar arttıkça, sunucu tarafı izleme, genellikle engellenen veya kısıtlanan istemci tarafı yöntemlerine güvenmeden doğru ve kapsamlı veri toplamak için sağlam bir yöntem sunar. Bu blogda, sunucu tarafı izlemenin neden istemci tarafı izlemeye üstün geldiğini, Eventix ile nasıl uygulanacağını ve mevcut sınırlamaları açıklayacağız.
Genel olarak izleme söz konusu olduğunda, çok çeşitli hedefler belirleyebilir ve bunları çeşitli yöntemlerle gerçekleştirebilirsiniz. Örneğin, şunları yapmak isteyebilirsiniz:
Günün sonunda, bu bilgileri kullanıcı deneyimini iyileştirmek, pazarlama stratejilerinizi optimize etmek ve reklam kampanyalarınızın verimliliğini ve başarısını ölçmek için kullanmak isteyeceksiniz.
İstemci tarafı izleme şu anda en çok kullanılan izleme biçimidir ve Eventix'te bunun için Google Tag Manager'ı (GTM) kullanıyoruz. Bu, kullanıcının tarayıcısında gezinmesine ve tarayıcının Google Tag Manager ile iletişim kurmasına dayanır.
Şu anda GTM, piksellerin ve izleyicilerin izlenebildiği bir katalizör görevi görüyor. Örneğin, Meta Pikselinizi, TikTok Pikselinizi ve Google Analytics'inizi tek bir noktada takip edebilirsiniz. Bu, aşağıdaki gibi bir etiket ekleyerek kullanıcı eylemlerini veya olaylarını izlemenize olanak tanır: 'satın alma', 'sepete ekle / sepetten çıkar', 'gösterim', 'etkileşim' veya 'sipariş verildi' ve daha fazlası.
Sunucu taraflı izlemenin farkı, veri akışının farklı olmasıdır. İzleme etiketlerini müşterinin tarayıcısından yüklemek yerine, etiketleri Eventix sunucularımızdan topluyoruz. Bu kurulum, hangi verilerin hangi platformlara gönderileceğine tam olarak karar vermenize olanak tanıyan bir orta katman görevi görür. Bu yaklaşımın önemli bir avantajı, veri akışınızı reklam engelleyiciler ve çerez onay formları tarafından engellenmekten koruması ve katılımcı içgörülerinizin daha güvenilir bir şekilde toplanmasını sağlamasıdır.
Kampanyalarınızı yürütmenin en iyi yolu GTM ve sunucu tarafı izlemeyi birleştirmektir. İyi haber şu ki, istemci tarafında ve sunucu tarafında toplanan veriler otomatik olarak tekilleştirilir, bu da aynı olayın iki kez etiketlenmesiyle ilgili herhangi bir sorun yaşamamanızı sağlar. İki izleme türünü birleştirerek her iki dünyanın da en iyi avantajlarından yararlanabilirsiniz.
İstemci tarafı izleme ile ilgili sorun, bir kullanıcının reklam engelleyicisi olduğunda, çerezlere izin vermediğinde, çerezler tarayıcı tarafından engellendiğinde, Apple cihazlarında uygulama tabanlı izlemeyi devre dışı bıraktığında veya oturumu sona erdiğinde ortaya çıkar. Bu senaryolarda, GTM engellenecek ve mağazanıza giren kişilerin verilerini tamamlanan satışların verileriyle birleştiremeyecektir. Daha sıkı tarayıcılar ve artan gizlilik düzenlemeleri nedeniyle bu sorunlar daha yaygın hale geldiğinden, istemci tarafı izleme yoluyla toplanan veriler daha az güvenilir hale geliyor ve bir alternatif için çok fazla talep var.
Birçok kullanıcı, özellikle de genç ve gizlilik bilincine sahip olanlar, reklam engelleyiciler veya istemci tarafı izleme komut dosyalarını engelleyen tarayıcılar kullanmaktadır. Sunucu taraflı izleme Eventix'in sunucularından çalıştığından, reklam engelleyiciler müdahale edemez ve tüm kullanıcılardan gelen verilere erişmenizi sağlar.
Daha katı gizlilik yasalarıyla birlikte, kullanıcılar çerezleri reddettiğinde istemci tarafı izleme genellikle başarısız olur. Ancak sunucu taraflı izleme, tarayıcı çerezlerine aynı şekilde güvenmez ve açık çerez izni olmadan bile uyumlu veri toplamaya izin verir.
Apple, iOS 14.5'ten bu yana kullanıcıların uygulama tabanlı izlemeye katılmalarını zorunlu kılıyor. Bu, kullanıcılar genellikle vazgeçtiği için istemci tarafı izlemeden elde edilen verileri azaltır. Sunucu tarafı izleme, verileri sunucu düzeyinde işleyerek bu kısıtlamaları atlar ve tutarlı, uyumlu veri toplama sağlar.
Sunucu tarafı izleme, oturumlar boyunca sabit kalır, tarayıcı etkinliğinden bağımsız olarak veri yakalar ve genellikle istemci tarafı komut dosyalarını kısıtlayan mobil kullanıcılar ve gizlilik odaklı tarayıcılarla iyi çalışır.
Sunucu tarafı izleme, gizlilik yasalarıyla uyumlu kalırken bu sorunlardan kaçınmanıza olanak tanır. Bu, etkinlik organizatörleri için harika bir haber, çünkü bu, daha fazlasını izleyebileceğiniz ve kitlenizi yalnızca pikseller ve GTM kullanarak mümkün olanın ötesine genişletebileceğiniz anlamına geliyor.
Artık Eventix aracılığıyla sunucu tarafı izlemeyi kendiniz ayarlayabileceğinizi duyurmaktan mutluluk duyuyoruz. Bağlantılar aracımız, sunucu tarafı izlemenizi doğrudan Eventix kontrol panelinde ayarlamanıza olanak tanır. Facebook Conversion API ve Google Ads için sunucu tarafı izlemeyi kolayca yükleyebileceğiniz dashboard adresindeki Bağlantılar sayfasında Çözümler sekmesini bulacaksınız.
Facebook Conversion API ve Google Ads için sunucu tarafı izlemenin nasıl kurulacağını öğrenmek için lütfen kılavuzlarımızı okuyun.
Şu anda, sunucu tarafı izlememiz hem Google Ads hem de Facebook Conversion API ile bağlantı kurabiliyor.TikTok Pixel'i ve daha fazlasını entegre etmek için çalışıyoruz ve kullanılabilir olduklarında sizi bilgilendireceğiz. Entegrasyonlar için herhangi bir öneriniz varsa bize bildirin.
Şu anda, dönüşüm izleme için gereken tüm temel olaylar sunucu tarafı izleme yoluyla desteklenmektedir ve bu özellik setini genişletmek ve geliştirmek için sürekli çalışıyoruz.
Herhangi bir sorunuz varsa, lütfen info@eventix.io adresinden iletişime geçmekten çekinmeyin.
